学校名称：滁州学院

实践团队：赴旌德县白地镇考察产品设计在乡村振兴中的作用实践小分队

作者名称：易海平

指导老师：梁贵红

摘要：为贯彻落实党的十九大提出的乡村振兴战略，为使青年学生深入了解宣砚文化，探索文化产业在乡村振兴战略中的推动作用，滁州学院美术与设计学院暑期三下乡社会实践团队于2022年7月31日至8月6日在宣城市旌德县白地镇开展了宣砚文化的实践调研工作。本次活动以发放消费者调查问卷、实地探访宣砚文化园及参观宣砚文化公司的活动形式了解当地的宣砚文化背景和发展，通过产品设计调研的方式积极宣传相关文化，并且通过对专业知识的学习，充分发挥专业优势，将理论知识转化为实践成果，从文创设计的角度出发，在保留宣砚文化独有的传统文化内涵前提下，为宣砚注入新的艺术观念和美学风格，为其在当代社会的传承与创新提供新的发展方向。

关键词：产品创新设计；优秀传统文化；研学旅游；经济可持续发展

一、实践目标方法

（一）实践目标

为了更好的了解产品设计与宣砚的联系，在专业角度上如何更好的发扬宣砚文化，对宣砚的造型外观等进行创新。通过此次实践调研使我们更加了解了宣砚的造型和制作工艺，从而更全面的了解消费者的心理，使我们设计出来的产品更加符合消费者需求和审美。在创新中也可以更好的发扬宣砚文化，促进传统文化和潮流更好的融合发展。

（二）实践方法

本团队采取线上和线下相结合的方法，线上了解宣砚的悠久历史，线下对队员家乡文化园进行走访调查，主要深入了解宣砚的制作方法工艺和宣砚产品实例，通过负责人我们了解到宣砚的销售量，制作成本，附属产业以及车间机械的加工制作等，在保证自身安全和当下疫情防控要求下，对产品从加工到成品进行了深入了解。

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图为团队成员参观宣砚文化园展厅。中国青年网通讯员 娄诗畦 供图

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图为团队成员实地学习打磨砚台过程。中国青年网通讯员 吴彤 供图

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图为宣砚文化园工作人员讲解精雕砚台注意点。中国青年网通讯员 罗俊华供图

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图为宣砚文化园工作人员带领团队成员参观并讲解宣品书房。中青校园网通讯员 吴彤 供图

二、现状问题

人们需要越来越多的新产品,这不仅为了这些产品的新属性,而且为了满足审美需要。产品的外观主要包括形态色彩、材质这三个方面,如果一个产品有夺人眼球的外观,必然会吸引消费者去购买。每一个产品的外观可以有很多种,设计师的工作就是在综合各种因素的前提下,选择出符合消费者要求的外观方案,设计是连接品牌和消费者的一个关键部分,设计在令差别富有意义和被商业及创新认识认可上也成了一种关键驱动力。在大型超市里，风格各异的产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国传统文化的设计风格的产品却极少，普遍缺乏人性化设计。具体问题如下。

1、产品外观设计单一无新意

（1）国内消费群体特征中国民众特点：中国消费者容易接受新鲜事物，学习能力也非常强，但是由于中国开放速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识的状态，在民族性与国际性的冲突中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。

（2）国际设计发展特征：德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系，所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的，以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代设计却十分注意这—关系，它的地理位置是决定因素，使得人和设计的关系极为密切，这就要求设计必须注意人的心理感受。美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入，然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结，与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国虽然缺乏社会思辨，却是非常注重实用并且十分强大的经济动物，它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。

2.设计理念差异由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际标准，同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国的特色的风格很清楚的辨别各国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，中国对产品的刻板面貌。使它在设计过程中牺牲了民族性、地方性、个性，一心追求共性，适合广大民众的需求。

3. 消费者分析现代产品外观设计对消费者的影响优秀的产品外观设计要运用好材质、肌理、色彩、装饰等因素。要想将设计方案中的形态进⾏更好呈现，选用材质的好坏起了重要作用。在同样的外观情况下，不同的材质所形成的感觉是并不⼀样，对消费者视觉、触觉等感官媒介都有着不同的生理体验。选用不搭配的材质容易带来⼀种怪异、甚至低端的感觉，⽽选搭合适的材质往往会成为整个设计的点睛之笔，带来更完美的外观设计。消费者行为分析表明，引起注意是购买行为里非常重要的第一步。当一个产品从竞争性同类产品中"突显"出来时，消费者对"抓住他眼球"的东西给予更多的注意。因此，为了设计出更能"抓住眼球"的产品，就应该对竞争性产品甚至产品销售的环境做更深入的研究。当市场中有很多品牌的竞争性产品时，产品外观要偏向于独特以吸引注意，而当市场中有一个占据竞争优势、消费者印象深刻的品牌时，产品外观设计则不能偏离典型产品太多，以利用消费者的记忆效应。

三、实践调研内容

1. 公司简介

安徽宣砚文化有限公司成立于2012年10月，总部位于安徽省宣城市旌德县，是一家以文房四宝为核心，集生产研发、研学旅游、餐饮住宿、文化传播等为一体综合型文化企业。公司拥有宣砚砚矿独家开采权，是全国唯一的宣砚生产及供应商。公司以“文化服务生活”为理念，以“弘扬文房四宝文化”为使命，依托优质的文房四宝资源，以创新、集群发展为导向，致力于“传承优秀传统文化，传播书房生活美学”，通过打造特色鲜明的“文化地标”和“文化品牌”，构建全国先进的文化产业体系。公司成立以来，专注文化领域，矢志不渝、创新发展，复现了失传的宣砚制作技艺，被录为安徽省非物质文化遗产代表性项目，填补了宣城市“文房四宝之乡”最后一块拼图；产品宣砚砚作共获国家级、省部级金奖30余项、银奖百余项；公司被授予安徽省文化产业示范基地、中国文房四宝技艺研学基地、宣城市非遗传习基地、宣城市研学旅行基地、宣城市优秀文化企业、宣城市外事礼品定点生产企业等多项荣誉。公司所在地安徽省旌德县白地镇被国家发改委、财政部、住建部共同认定为中国首批特色小镇——“宣砚小镇”。

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图为宣砚文化园整体照。中青校园网通讯员 吴彤 供图

2. 文化传播

公司发挥“文房、文人、文艺”三位一体的独特优势，大力培养青年书画家和工艺美术师，创作文艺作品，通过互联网媒体传播书房文化和书房美学；积极开展以文房四宝为主导的艺术鉴赏、创作、评比、展览等文化交流活动；为文化组织、协会及名家个人举办活动、写生创作等提供服务，不断提高文化交流层次，扩大文化交流层面，让宣砚真正成为优秀文化交流的平台。

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图为宣砚文化园进行文化活动场景。中青校园网 罗俊华 供图

3. 发展战略

（1）公司始终坚持“传承优秀传统文化，传播书房生活美学”宗旨，以文房四宝为基础，以产学研旅为支持，夯实核心业务，培育优势产业，加快资源整合，集约多元发展，通过打造“文化地标”和“文化品牌”双重线路，构建具有创新能力和竞争优势的文房四宝产业协同经营体系。

（2）公司以“书房生活”为着力点，立足文房四宝产业，加大研发投入，创新传播方式，拓展传播渠道，强化品牌运营，深入挖掘区域优质自然资源和文化资源价值，与教育、旅游、康养、文创等跨界融合，与文学、绘画、书法等协会深化合作，做长产业链，做大产业群，构建立体化的产业布局，将企业打造成全国知名的产学研旅基地、文化产业基地、文化艺术交流平台。

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图为宣砚文化园系列产品图。中青校园网通讯员 娄诗畦 供图

4. 企业荣誉

公司成立以来，专注文化领域，矢志不渝、创新发展，复现了失传的宣砚制作技艺，被录为安徽省非物质文化遗产代表性项目，填补了宣城市“文房四宝之乡”最后一块拼图；产品宣砚砚作共获国家级、省部级金奖30余项、银奖百余项；公司被授予安徽省文化产业示范基地、中国文房四宝技艺研学基地、宣城市非遗传习基地、宣城市研学旅行基地、宣城市优秀文化企业、宣城市外事礼品定点生产企业等多项荣誉。公司所在地安徽省旌德县白地镇被国家发改委、财政部、住建部共同认定为中国首批特色小镇——“宣砚小镇”

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图为宣砚文化有限公司企业荣誉奖项。中青校园网通讯员 罗俊华 供图

四、实践调研结果

通过探访宣砚文化园了解当地的宣砚文化背景，探索宣砚文化公司的文化理念和发展战略，调研得出宣砚产品设计给当地带来的经济效益。宣砚公司致力于文房用品的研发销售和书法文化的传播，品牌以宣砚为核心，实施“1+N”产品计划，将宣砚产品打造为1个核心，同时研发生产N项特色文房用品，现经营有宣砚、文房四宝、文房套装、文房雅玩等四大品类2000多种产品，产品融实用价值与美学意境于一体，赏用兼济，深受市场好评。经过多年发展，公司已建设完善的产品供应链，实现文房用品的定制化生产与销售。通过研发生产赏用兼优的文房四宝文房，文房礼盒，清供雅玩等文房用品，推动书法文化的传扬和书法美学的传播。如今许多专业性人才致力于产品创新设计方面，把宣砚文化的发掘和传承推上更高台阶，利用文化优势来促进地区的相关产业发展，增加旌德县白地镇的知名度，以此来助推旌德县白地镇的经济可持续发展。

五、实践调研意义

从文化传承的角度来说，作为一种新兴的产业，文创行业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好的条件。通过宣砚文化产品设计行业带动相关产业发展、推动旌德县区域经济发展的同时，也赋予宣砚文化在新时期的“新活力”，也有利于市场竞争中的企业注重产品设计的细节、创造独特功能的产品来提高旌德县的快速发展，满足人民物质上与精神上的需求，促进设计协同文化创新发展成为新时期乡村振兴的重要着力点，让非物质文化遗产在保护和传承中彰显活力。

六、实践感悟

作为一名大学生来说，参加社会实践，是让我们提前了解社会，接触社会，感悟社会，这样才不会在走上社会时上找不到前进的目标。在此次调研宣砚有限公司的过程中，我们了解到该公司较为看重员工的相关工作经验。在选择招聘产品设计方面岗位人员时，专业针对性较强，这需要我们在就业选择方面找准目标，在校要积累一些社会经验和工作经验。此次实践使我们找到了理论与实践的最佳结合点。在这里，我们不仅学会吃苦耐劳的精神，还开拓了视野，让我们在实践中，感受宣砚传统文化带给产品设计的巨大魅力。同时，大家之间互相增进了友谊，让我们深深的认识到社会实践是一笔财富，他可以让你学到在书本中学不到的知识，让我们深入社会，了解社会，尤其是我们大学生，只重视理论学习，忽视实践环节，往往在实际工作岗位上发挥的不很理想。通过实践将所学的专业理论知识得到巩固和提高。如果在日常生活学习中可以将传统文化与产品、生活等相结合一定会迸发出不一样的火光。

七、参考文献

[1]黄永林.数字化背景下非物质文化遗产的保护与利用【J】.文化遗产,2015(01):1-10+157.

[2]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利， 十九大以来重要文献选编(上)[M].北京：中央文献出版社， 2019: 22.

[3]刘金祥.发挥乡村特色文化产业对乡村振兴的助推作用[N]. 黑龙江日报, 2019-03-05(007).

一审编辑：安梦柯